Cómo los anuncios en Netflix cambiarán su experiencia de transmisión

TEl lanzamiento inminente de El nuevo nivel de publicidad de Netflix tiene el potencial de ser un transmisión cambio de juego, tanto para los usuarios de Netflix como para sus resultados.

Después de perder casi 1,2 millones de suscriptores en los primeros dos trimestres de 2022, Netflix dijo en su informe de ganancias del tercer trimestre el martes que sumó 2,4 millones de suscriptores, superior al millón que la empresa había proyectado el último trimestre. También pronosticó una ganancia de 4,5 millones de suscriptores para el cuarto trimestre. Este impulso tan necesario se produce cuando Netflix se está preparando para lanzar su nuevo nivel de suscripción de menor precio con publicidad a principios de noviembre. El plan basado en anuncios permitirá a los suscriptores reducir sus costos de Netflix entre un 20 y un 40 % a cambio de algunas interrupciones más.

Con la industria del streaming cada vez más saturada de competidores, los analistas dicen que el impulso de Netflix hacia la publicidad es un movimiento que podría ayudar a impulsar el crecimiento del servicio de streaming al atraer a los consumidores conscientes del presupuesto para que se registren en el servicio.

“Podría perjudicar sus ingresos”, dice Laura Martín, analista sénior de entretenimiento e Internet en Needham & Company. “Pero debería ayudar a su crecimiento de suscriptores”.

Netflix dijo el martes que se espera que el lanzamiento del nivel de anuncios genere “ingresos incrementales significativos” con el tiempo. También hará que Netflix sea más asequible que nunca para los usuarios, siempre que no les importe ver algunos comerciales.

Qué significan los anuncios de Netflix para los usuarios

El nivel con publicidad de Netflix, Básico con anunciosse lanzará en Canadá y México el 1 de noviembre, seguido de Australia, Brasil, Francia, Alemania, Italia, Japón, Corea, Reino Unido y EE. UU. el 3 de noviembre, y España el 10 de noviembre.

Con el modelo de suscripción mensual actual de Netflix, los suscriptores en los EE. UU. pueden usar su cuenta en una, dos o cuatro pantallas a la vez y los precios reflejan la cantidad de pantallas disponibles, que oscilan entre $ 9.99 y $ 19.99. El plan más económico con publicidad costará $6.99 al mes y permitirá a los suscriptores usar su cuenta en una pantalla a la vez. Netflix ha dicho que habrá un promedio de cinco minutos de anuncios por hora que se reproducirán antes y durante las películas y series.

También hay algunas capturas. Al igual que su plan Básico sin anuncios, el Básico con Anuncios tendrá una calidad de video más baja que los planes Estándar y Premium de Netflix. Además, los suscriptores de Basic with Ads no podrán descargar programas y películas a sus dispositivos para verlos sin conexión y no tendrán acceso a entre el 5 % y el 10 % del catálogo de contenido de Netflix porque la empresa no tiene los derechos para mostrar esos programas con comerciales. Aquellos que se registren en el nivel de anuncios también deberán proporcionar su fecha de nacimiento y sexo, ya que Netflix eventualmente planea usar esos datos demográficos para orientar los anuncios.

A $6.99 por mes, el plan de anuncios de Netflix será menos costoso que los de varios de sus competidores. Los planes publicitarios de Disney+ y Hulu costarán $7,99 al mes cuando se lance el nivel de anuncios de Disney+ en diciembre, mientras que HBO Max con anuncios costará $9,99 al mes.

Qué significan los anuncios de Netflix para Netflix

Reciente Investigación de Accenture mostró que el 63% de los consumidores está de acuerdo en que es demasiado caro pagar todas las suscripciones de entretenimiento que quieren. Pero con su nivel de anuncios, Netflix ofrece una nueva y brillante opción frente a consumidores más frugales, dice el analista de medios de Wedbush Securities. Michael Pachter.

“Es posible que un hogar de ingresos medios o bajos que sea suscriptor de transmisión no pueda pagar cinco suscripciones diferentes”, dice. “Pero habrá personas que digan: ‘Realmente no quiero pagar [the Netflix Standard plan price of] $15,49. No quiero pagar $186 al año. Pero $6.99 al mes son $84 al año. Quizás me quede por $84 con algunos anuncios’”.

Al introducir un nivel de anuncios menos costoso, Netflix corre el riesgo de que los suscriptores existentes bajen para pagar menos cada mes. Está confiando en que los ingresos publicitarios compensen esa pérdida, dice Seth Shafer, analista de investigación sénior del grupo de investigación de medios Kagan.

“Netflix está equilibrando los nuevos ingresos publicitarios que ingresan con la posibilidad de que los ingresos por suscripción se pierdan debido a la degradación de los usuarios existentes”, dice. “Pero el negocio de la publicidad tardará un tiempo en monetizarse por completo”.

El martes, Netflix dijo en su carta a los accionistas que su negocio publicitario aún se encuentra en “días muy iniciales” y que construir su base de miembros y los ingresos publicitarios asociados será un proceso.

El desafío más importante que enfrenta el nuevo negocio publicitario de Netflix es cuán dependiente es la publicidad de lo que sucede en la economía en general, dice Shafer. “Cuando miras la economía, surge la gran pregunta de si nos dirigimos a una recesión”. él dice. “En ese contexto, las cosas comienzan a verse un poco peligrosas”.

Pero Netflix también es una bestia un poco diferente a otros streamers, dice Shaffer. “Durante años, los anunciantes clamaban por la posibilidad de comprar anuncios en Netflix”, dice. “Entonces, incluso si los vientos en contra económicos continúan creciendo, los resultados de Netflix pueden ser diferentes de los del mercado publicitario en general”.

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